MINISO öppnar i Mall of Scandinavia – intresset överraskar kedjan

Foto: Linn Gustafsson

I december öppnar MINISO sin första svenska butik i Mall of Scandinavia i Solna. Redan månader före öppningen har etableringen fått stort engagemang på sociala medier, en respons som kedjan själv inte förväntat sig. Bland potentiella kunder finns både de som länge väntat på etableringen och de som först blivit intresserade av MINISO.

För Isabell Bäfver Bälter har beskedet om den nya butiken varit efterlängtat. Trots att hon aldrig själv har besökt en MINISO-butik känner hon sedan tidigare till kedjan och flera av deras produkter.

– Jag trodde aldrig att en butik som MINISO faktiskt skulle öppna i Stockholm, men nu är vi här! Och jag väntar otåligt på att december ska komma, säger hon. 

En anledning till att hon ser fram emot öppningen är att liknande produkter enligt henne tidigare främst har gått att hitta utomlands eller till höga priser på nätet. Hon har själv fått MINISO-produkter av vänner som köpt dem under resor utomlands. Till mesta dels ser hon fram emot produkter med karaktärerna Stitch och Chiikawa.

Första butiken i Sverige

MINISO är en butikskedja med ett sortiment som bland annat består av samlarprodukter, gosedjur, accessoarer och heminredning. Kedjan är även känd för samarbeten med varumärken och karaktärer som Disney, Sanrio och Star Wars. Bland dessa produkter finns så kallade blind boxar, där köparen inte vet vilken figur förpackningen innehåller innan boxen öppnas. 

För Isabell väcker några av dessa samarbeten även minnen från Disney Store, som tidigare hade en butik i Mall of Scandinavia.

– MINISO har samarbeten med Star Wars och Disney och sådant som Disney Store sålde, så det är också lite av en återförening på det sättet, säger hon.

Intresset överraskade kedjan

På sociala medier har intresset för den kommande butiken varit stort. MINISO Swedens Instagramkonto har i skrivande stund 3 009 följare och ett av inläggen om etableringen har fått över 123 000 visningar, 1 800 gilla-markeringar och 1 300 delningar. Även MINISO själva säger att responsen har varit större än väntat. Kedjan uppger att de inte hade räknat med ett så stort intresse redan tre månader före öppningen. Framför allt har engagemanget kring de första inläggen om Sverigepremiären överraskat dem. 

Samtidigt återstår det att se om intresset håller i sig när butiken väl öppnar. MINISO uppger att de nu ser fram emot att se hur svenska kunder tar emot butiken när de får möjlighet att besöka den. Men även Isabell funderar på om det stora engagemanget kommer att hålla sig efter öppningen.

– Det är uppenbarligen stor hype just nu men jag är samtidigt också rädd att butiken kommer behöva stänga om det inte håller sig, säger hon.

Hade inte hört om etableringen

Trots det stora engagemanget på sociala medier betyder det inte att alla redan känner till etableringen. Yin Reinius hade inte hört talas om den kommande butiken innan hon såg den tomma butikslokalen och affischerna utanför i Mall of Scandinavia. Hon kände däremot sedan tidigare till blind boxar och flera av de varumärken som MINISO samarbetar med. Uppmärksamheten kring öppningen har också gjort henne mer nyfiken.

– Jag kommer nog kolla in den, absolut. Själv har jag ju några blind boxar hemma så det är inte helt okänt vad de säljer för mig, säger Yin. 

Hon tror att det faktum att MINISO är nytt i Sverige kan vara en anledning till intresset inför öppningen. Samtidigt menar hon att kedjan förmodligen redan hade svenska följare innan nyheten om öppningen i landet kom ut. 

– Det får ju en att undra vad folk är så hypade över. Så man vill kika in den själv, säger hon.

Flera butiker ännu oklart

Att den första svenska butiken hamnar i Mall of Scandinavia är enligt MINISO ett medvetet val. Kedjan uppger att köpcentrumets stora och varierade besöksgrupp var en anledning till att de valde just Solna för sin första etablering i Sverige. Något exakt öppningsdatum är fortfarande inte blivit offentligt, men MINISO bekräftar att butiken kommer öppna någon gång i december. I samband med öppningen planerar kedjan även ett evenemang med olika aktiviteter för besökarna.

Om Mall of Scandinavia blir starten på fler MINISO-butiker i Sverige är däremot ännu oklart. Kedjan uppger att fokus just nu ligger på den första etableringen och på hur svenska kunder tar emot butiken. Några ytterligare butiker har ännu inte presenterats. För Isabell finns däremot redan förhoppningen om att kedjan så småningom ska etablera sig på fler platser i landet.

– Jag önskar att fler butiker som MINISO kommer till Sverige, runt om i landet också och inte bara i Stockholm, säger hon.