Ny träningsstudio utmanar de stora aktörerna – satsar på personlig kontakt
Bild från träningspass. Sefik Okic med på bilden.
En ny träningsstudio har öppnat i centrala Jönköping. Trots konkurrensen från flera etablerade gymkedjor hoppas ägaren Sefik Okic kunna locka dem som inte riktigt hittat sin plats på de större gymmen.
I stället för stora lokaler och ett brett utbud av träningsmaskiner ligger fokus på personlig kontakt, gruppträning och individanpassning.
Förhoppningen är att locka både personer som inte tränar alls och de som redan tränar men inte upplever att de når de resultat de vill ha.
– Man behöver vara annorlunda, sticka ut och nischa sig. En personlig, mer familjär nisch, säger ägaren Sefik Okic.
Vill nå de som inte redan tränar
Att konkurrera med etablerade gymkedjor är en utmaning för en ny aktör. Samtidigt menar grundaren att studion inte riktar sig mot exakt samma kundgrupp eller erbjuder samma typ av träning.
– Jag ser ingen konkurrens mot kedjorna eftersom vi inte erbjuder samma tjänster.
Den tänkta målgruppen är bland annat personer som kanske har svårt att komma igång med sin träning eller som behöver mer stöd och personlig kontakt än vad ett traditionellt gym kan erbjuda.
Gruppträning och personlig träning är därför centrala delar av verksamheten.
Utmaningen att nå ut
Enligt grundaren är det inte främst själva konkurrensen om träningskunder som är den största utmaningen. I stället handlar det om att få potentiella kunder att upptäcka den nya verksamheten.
De stora gymkedjorna har större resurser att lägga på marknadsföring och kan nå människor över hela landet. För en mindre lokal verksamhet blir det därför viktigt att hitta andra sätt att synas.
– De flesta som kommer på möten vill gå programmet. Men att komma åt dem är det svåra.
Efter öppningen har studion därför arbetat mer med sin marknadsföring. Bland annat används annonser samtidigt som verksamheten försöker skapa samarbeten med företag.
Centralt läge skapar möjligheter
Studion ligger centralt i Jönköping, vilket ger möjlighet att nå personer som arbetar eller rör sig i centrum. Samtidigt innebär läget också högre kostnader och krav på att få in tillräckligt många kunder.
En utmaning är att potentiella kunder inte nödvändigtvis bor i närheten. Personer som arbetar centralt men pendlar från andra delar av kommunen kan exempelvis ha andra behov än personer som bor på gångavstånd från studion.
– Man måste tänka på deras vardag och anpassa sig.
Just kundernas olika vardag har blivit en lärdom efter etableringen. Ett upplägg som fungerar på en mindre ort behöver inte fungera på samma sätt i centrala Jönköping.
Vill bygga ett lokalt varumärke
Även om verksamheten fortfarande är ny finns det redan ambitioner om att växa. Målet är att på sikt etablera sig som ett lokalt varumärke inom träning.
Enligt grundaren ska tillväxten framför allt ske genom kundernas erfarenheter och genom att verksamheten bygger upp ett gott rykte.
– Förhoppningen är att växa på ett positivt sätt, genom rykte, spridning och kvalitet. Målet är att bli ett starkt varumärke i Jönköping.
Medlemmen Camilla Hellström menar att det är ett annorlunda ställe att träna på.
– Det fantastiska med workout är att man blir som en liten familj. Man blir alltid extra peppad av både coachen och av dem som är med i gruppen.
Text/foton: Asta Wendel
